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如何打造家具品牌doc_NG·28(中国)南宫网站

时间:2024-04-01 15:35:35 作者:小编 阅读:

  云南省林业职业技术学院 专科(设计)论文 (2007届) 题目: 如何打造中国品牌家具 教学院 林产工业系 专 业 计算机辅助设计与制造 学生姓名 侯金辰 指导教师 陈伟红 评 阅 人 目 录 中文摘要 1 前言 1.1家具品牌要有梦想 …………………………………………………………1 1.2家具品牌的塑造? …………………………………………………1 2 我国家具市场的现状 2.1美国展开本年度反倾销案复审07全球家具上海采购大会开幕甲醛风波频发引发行业质监风暴深圳家具品牌联盟宣告成立家具是要有梦想的,没有梦想的家具企业家一定做不出家具品牌,在这个基础上家具品牌需要信仰、需要梦想,没有对于家具品牌的追求要谈家具品牌不可能的,永远只是像刚刚李总说的为了赚点货币,那不叫企业家,整个家具企业也不叫品牌,最多只能叫名牌。我倒觉得这点非常重要,目前对于家具品牌的梦想我们老板有,但是也有一部分家具企业在家具品牌梦想里很缺失。对品牌的认识,什么是品?中国人造字是很有艺术的,品字是三个口,大家都知道你,他不知道你怎么讲你,不知道他无从讲起。比如说汽车平常没有多少人坐奔驰、开宝马,但3岁的小孩认识宝马,就是妇孺皆知。家具行业能做到妇孺皆知吗?中国最有名的策划人讲了一句话是“即使我们不知道顾客在哪里,但一定要让顾客知道我们在哪里”。李嘉诚说“我们找顾客不好办,顾客来找我们就好办了。宜家两个店销售7.4亿美金,你可以不买宜家家具但你会到那里去看,你不买不要紧,我就让你知道我。家具品牌是卖出来的,世界上本来没有品牌。目前研发跟品牌的整合团队基本没有受到重视,闭门造车、拿来主义的相当相当严重家具设计环境真的需要比较有理想的、能够坚持到底的,有定力,有实力,客户比较多、行业影响力大家具设计环境还需要很长的时间。1.1 家具品牌如何塑造 在我们脚下的这片土地上发生过许许多多的事,无论怎样都足以证明中国人民无穷的智慧。但正处于发展中国家的我们还有太多需要进步。 在国际上我们的明式家具已经成为中国的象征,许多设计师的作品中都看的到中国元素。但可惜的是中国至今都没有可以打入国际市场的家具品牌。 中国家具品牌究竟如何打造?为什么没有打造好?我们从微观更加实际、实在的家具产业板块来看如果这两点不做好,家具品牌是很难操作的。家具是要有梦想的,没有梦想的家具企业家一定做不出家具品牌,在这个基础上家具品牌需要信仰、需要梦想,没有对于家具品牌的追求要谈家具品牌不可能的,永远只是像刚刚李总说的为了赚点货币,那不叫企业家,整个家具企业也不叫品牌,最多只能叫名牌。我倒觉得这点非常重要,目前对于家具品牌的梦想我们老板有,但是也有一部分家具企业在家具品牌梦想里很缺失。家具品牌的塑造。家具品牌的打造是塑造的,就像人一样,你需要从小给他好的教育、好的环境、好的思维和模式,这样他才可以成人。一个家具品牌也是这样,家具品牌一定是需要维护的、一定是需要塑造的,而家具行业真正懂家具品牌塑造、家具品牌运营的很少,所以在这个时候你要把家具品牌打造好,打造成一个知名的大众家具品牌是很难的。家具行业走多品牌路线的路是很难行得通的。不要做两个品牌。本来家具企业规模与其他板块相比不是很大,这样终端里是两个品牌,这样知名度又不集中了,并且家具企业品牌和家具产品品牌是吻合的、一致的,很多家具企业没有这个概念,更不用说怎么塑造家具品牌、维护家具品牌、管理家具品牌,这也是整个家具行业品牌意识不强的核心原因。美国展开本年度反倾销案复审事件回放07年2月9日goodfeel,美国商务部对我国木制卧室家具反倾销案第一次行政复审调查做出初裁:5家我国强制应诉企业税率为1.24%至74.69%;3月7日,美国商务部又启动了木制卧室家具反倾销案第二次行政复审,我国192家企业位列其中;8月9日,美国商务部对原产于中国的木制卧室家具做出反倾销行政复审终裁,10家家具企业被认为有不同程度的倾销评述几年搜狐网,欧盟、美国频频对中国家具挥起了反倾销的大棒,进一步加剧了国内家具企业的竞争和出口受限,企业盈利受到缩减。而中国政府也对国内家具的出口实施了限制,发布一系列的措施抑制木制品的出口。企业在面临这种“内外夹攻”的形势,纷纷寻求应对措施,一部分企业开始实行出口转内销战略调整、有些企业则积极采取应诉手段,期望通过复审来降低自己的反倾销税率搜狗,而在美国国内,很多家具制造商和零售商都强烈反对对中国家具采取反倾销措施。这些厂商表示,中国产品的进口客观刺激了美国产业的竞争力,促进了产品的设计、开发和销售。在欧美的反倾销诉状中针对中国家具的出口,往往是两个方面的问题:一个是中国家具的质量,一个是中国家具的大量出口造成当地的人员失业率提高。中国家具企业应该针对这两方面的情况积极实施应对,并在本身的品质、品牌建设上加大改进力度全球家具上海采购大会开幕事件回放007年9月13日网络超女,由吉盛伟邦集团和绿地集团共同打造的吉盛伟邦绿地国际家具村,隆重开业,国际家具村联合两岸三地家具协会共同举办的“2007全球家具上海采购大会”同期盛大开幕。美国、德国等国家驻沪外交使节,政府相关领导,来自两岸三地家具协会的领导以及家具企业代表和行业资深人士千余人出席了庆典,来自全球120多个国家和地区的近万名国际采购商和国内外主流媒体记者共同见证了这一中国家具业的历史性时刻。评述007全球家具上海采购大会是中国家具行业第一次如此大规模的全球活动,这只是一个开始,今后还将更加盛大,规模还将更加扩大,中国成为世界购销中心不是梦想。这种梦想源于三方面的事实;全球化已经按照自己内在的规律进行了。我们拿宜家 家具举例说明go2map,宜家家居之所以能在价格方面占领优势,得益于它的全球化采购,全球化销售,全球化生产,在发展中国家采购低廉的原材料,再利用发展中国家的低劳动力成本等因素在各国设加工厂,在保证成本最低廉的前提下,在设计方面提高产品的附加值,而后把提高附加值后的产品在进行全球化销售,同样零售巨头沃尔玛也是如此。全球化并未依照政客及学者预设的路线图进行,企业都涌向低成本的地方去寻求利益的最大化,结果不但造就了亿万人口的就业、改善了发展中国家的经济;也抑制了发达国家的通涨、稳定了社会经济。全球化的结果只能是合作和发展。任何行业都如此天龙八部,家具行业也不例外。随着中国消费能力的提高,生活质量的提升,以及中国房地产行业的迅猛发展,中国的家具进口量将逐年增加,中国的家具消费市场发展空间巨大。国外很多家具品牌盯住了中国这块大市场,众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙莱莎、维特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等大举进入中国,分割国内市场。由于中国在家具制造中存在各种优势,中国家具自前年超越意大利成为全球出口第一以来,中国家具出口在全球中具有明显的竞争优势,而且这些优势在短期内是不会消失的。首先,劳动力成本优势和技能优势突出。另外,从单位产品劳动力成本看,虽然近年来中国制造企业的劳动力成本上升较快,但是由于机械化程度提高,中国单位产品的劳动力成本是逐年下降的goodfeel,2005年单位产品劳动力成本仅相当于1998年的78%。此外,中国悠久的家具制造历史为该行业提供了大量熟练劳动力。因为拥有这些技能娴熟的劳工,所以在面对着客户复杂的设计要求时,企业不但可以获得更多的订单,并且还能降低设计成本,提高企业的综合生产成本优。甲醛风波频发引发行业质监风暴事件回放007年3月校友录,央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标的节目在家具行业引发轩然,家具环保问题再度成为媒体关注焦点。随后,广州市质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行监督抽查的结果显示,近三成广州产板式家具甲醛超标,与此同时,各地质检部门均加大对家具产品的抽检力度。至此,波及全国的质监风暴由此展开。评述健康、安全、环保、绿色”应是消费者对家具的起码要求,而如今由于众多不良制造商生产了大量的不符合指标的产品图行天下,这其中尤其以甲醛超标最为严重,其带来的对消费者的伤害也最大,广大消费者对此甚至产生了恐慌,深深感到受到隐性的“人身攻击”。在今年,随着央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标的节目以及广州市质量技术监督局对本市家具的抽查发现有近三成的广州产板式家具甲醛超标后,全国为之震憾,并引起轩然,消费者再次呼吁诚信和健康。同时,质检部门对查出来的超标的相关家具企业进行了严厉的惩罚。据悉,广州市质监局表示,将进一步加强监督及跟踪,对不合格产品企业依法进行查处网络超女,并督促企业立即收回不合格产品,相关产品必须整改合格后才能重新出厂销售。有关企业要注意严把所选用的人造板的质量验收关,确保产品质量。质检部门亡羊补牢,虽为时不晚,但到底能否给消费者重树信心呢?质检部门应做好在企业生产过程中的监管。当然,这里不仅存在着监管问题,更重要的是生产产家能够从大局出发,摒弃侥幸和追求短期利益的心理,确实考虑消费者的利益,才能把企业做长久。第二届世界家具大会在中国召开事件回放007年9月11日由世界家具联合会、中国家具协会主办,上海博际展览有限公司承办的第二届世界家具大会在上海市国际会议中心召开,来自世界30多个国家和地区的行业负责人和企业代表600余名出席了此届大会。在本次大会中,全球家具业的代表齐聚一堂,共商如何应对经济全球化的挑战和机遇,取得可持续的发展。同时,由近50个国家家具协会共同倡议的世界家具联合会(World Furniture Confederation, WFC)也在上海国际会议中心宣告成立,这是全球家具业的第一个国际组织,表明了经济全球化中国际家具业寻求通过合作来取得发展的决心。评述界家具大会从在家具业最发达的欧洲举办,到首次转移到全球家具业发展最快、成果最大的中国举办chinaren,其中有着深刻的含义与历史意义。说明了中国家具在世界家具中的地位的日趋重要性,使其成为全球家具业中一个不可忽略的声音,而中国家具多种优势的聚集,使得中国家具业有了其独有的“优势中心。”此次家具大会的主题是“经济全球化:合作与发展”。所以值得指出的是,中国家具在大量出口的同时,也大量引进了国外的投资、技术、先进的设计、生产和企业管理的理念,这样不仅有利于“中国制造”的品质提升,更为中国家具带来了前所未有的机遇与挑战。其中,各国代表对于中国家具产品的质量、品牌建设纷纷提出了意见和建议,资源的开发和可持续发展也成为各国代表所关心的热点话题,而世界联合会的成立,更表明了各国家具业人士已达成合作的共识,我们有理由相信,随着全球化的步伐的加大,跨国合作将越来越频繁深圳家具品牌联盟宣告成立事件回放007年8月18日,由深圳市家具行业协会和深圳8大家具企业联合发起的“深圳家具品牌联盟”成立仪式在深圳凯宾斯基酒店隆重举行,这8家企业分别是:深圳大富豪实业发展有限公司、深圳华源轩家具有限公司、深圳福牌实业发展公司、香港兴利集团、圆方园实业发展有限公司、深圳左右家私有限公司、深圳仁豪家具发展有限公司、深圳嘉豪何室实业有限公司搜狐网,这是行业内首次由企业自发组织的品牌联盟。评述“中国制造”的名头响彻全世界时,世界的目光开始注视“中国龙”的腾飞。当“深圳制造”的名头响彻全国时,全国的目光开始关注“改革的窗口”——深圳的腾飞。这次校友录,深圳家具行业也开始意识到整体品牌所带来的威力了。深圳家具将披挂上“深圳制造”的战袍,驰骋国内外市场,其意义十分深远。往浅处理解,就是深圳企业开始抱团作战;往深处理解,就是深圳企业展开抢占全国各级市场的大品牌战略。这个联盟出台有着深刻的背景天龙八部,一是深圳家具面临的前所未有的挑战。上个世纪九十年代,深圳借助特区的各种优惠政策及机会,发展迅速,一跃成为全国最有品牌效应的家具。在全国市场上,可谓是“要风得风,要雨得雨”,一时风头无两。但本世纪初,北京、四川、江淅等一带家具迅速崛起图行天下,面对劲敌环伺,深圳家具的优势不升反降,在市场上也被其他地区的家具品牌肆意攻城掠地,已到了奋起直追的地步;二是深圳市政府对传统产业的调整力度越来越大,没有自己品牌或未进入家具主流品牌的企业在深圳的生存空间越来越艰难,而主流品牌企业普遍面临资源紧缺、产能升级、产品附加值升级、企业管理水平升级压力;三是深圳家具凝聚力下降。在市场占有上焦点装修家居网,一级市场赶不上北京,二、三级市场赶上不四川。深圳品牌习惯于单打独斗,因而在品牌推广、卖场要地、整体营销上不占优势。在这几重背景下,成立深圳家具品牌联盟是形势窘迫下的必然结果,但深圳家具能否“咸鱼翻身”,恢复昔日的“荣光”鹿鼎记,我们拭目以待。家具老板浮躁的机会多、务实的机会少、虚招很多,连一点基础广告都没做一下电视台,请当红的明星,观众看了那个电视店都找不到,这不是糊弄人嘛,浪费广告成本、浪费时间精力。世界500强第一名的沃尔玛、世界500强前50名的麦当劳,然后是宜家,世界最大的公司是把工作做的最细的公司。美国打伊拉克是高科技战争,把ME指战坦克的性能告诉你,我这个性能你怎么跟我打,有时候原始的东西还是最管用的,这些老板宁愿几十万做广告、宁愿一百万花在展会上。这些事实会有一些经验教训。梦想也好、品牌的塑造也好是人的原因,有时候老板做品牌做不成,这时候只有靠职业经理人推动,用新的思维、新的方法、新的品牌推动方式和现代企业的规范标准,为什么成立中国家具经理人俱乐部,就是把行业人的力量集中起来共同推动产业发展。因为这个家具产业要前进,没有一批热血的青年、没有有为的青年这个家具产业很难发展,这种商业载体最终一定是靠经理人、靠研发人才、营销人才把品牌支撑起来。对于品牌整合推广,研发团队包括推广人才构成,现在普遍信任危机,就是老板和职业经理人的关系,包括业主和制造商、经销商和制造商,这个信任危机是非常厉害的。信任危机为什么会产生?我觉得还是上升到产业环境不好。国外的家具设计能够从创业到最后实现,甚至一个意大利的设计师一辈子就做了一把椅子,佣金是1亿英镑,这个在中国没有实现,因为它的商业模式和国内完全不一样。看看今年的展会,很多大厂抄袭,站在大品牌的角度来讲用得着抄袭吗,但是对他来讲他觉得没关系,只要能卖,说明这个行业是非常混乱的。最终家具行业的重任是要靠经理人托起,央视大岭山的报道,有人真的觉得是狼来了,对怎么管理企业、怎么寻找品牌出路是很好的一个方面,中国家具企业必须洗牌。新劳动法出现、美国次贷危机、人民币升值、劳动力成本上升、外国资本进入,我觉得这是对中国家具产业大的跨越,包括家具品牌的跨越,这种洗牌是有价值的,就把那些规模小、又杂又乱的家具企业洗去,在这个过程中我们会升级很快,通过“狼真的来了”吃掉一部分或洗到一部分,我觉得这种洗牌真的很有用,能够让行业模式清晰,保证人才的重要、设计的重要、元素的重要、流程再造的重要性。目前家具经理人的地位或者受尊重其实是很弱的,第一跟对老板;第二是坚持下来。这是职业经理人能赚到钱的出路,你跟着这个老板多少年我给你多少股份;另外是坚持下来,有的经理人周期很短,这暴露了整个产业环境不好。我们家具行业就是因为价值取向发生了偏离,尤其是以福建流派的企业,它在家具市场中的表现因为重视包装,因为觉得包装重要抓住了大好形势,接下来两三年应该是他们非常难受的日子。中国家具品牌怎么打造:一是剩者为王,剩下来不死是硬道理康桥家具原来6000人,现在只剩2000人。二是适度垄断、集约化经营,记几个名字就够了,有很多是多余的。怎么样适度垄断、集约化经营?很多人问李嘉诚我的公司为什么倒闭了?李嘉诚告诉他,你现在之所以失败是因为你过去的成功经验,过去的经验延用过来就失败了。从流通渠道整合催化整个产业,包括家电,彩电几十个品牌,进商场都眼花了,营业员一大批。现在有没有呢?没有了苏宁、国美起最关键作用现在家电行业里就需要国美、苏宁,把小鱼小虾吃掉。小厂子为了生存也会不择手段的,不断地打价格战,就是价格战现场不够成立,把小厂家的该撞死的撞死、该撞晕的撞晕,然后洗牌,没办法跟他做战争,因为他是很劣质的材料做,顾客也不了解你的行业是什么状况。品牌从一个行业的流通策划慢慢进一步进入家具行业。 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